Il “serverside” (di solito: Google Tag Manager ServerSide o tracking lato server) aiuta le campagne Google Ads perché rende i dati di conversione più completi, affidabili e “utilizzabili” dall’algoritmo. In pratica: meno buchi nel tracciamento ⇒ Smart Bidding e ottimizzazioni funzionano meglio.
Ecco spiegato il perchè:
>> Recuperi conversioni che oggi si perdono
Con il tracking classico “browser-side”, una parte delle conversioni non arriva a Google Ads perché:
- ad blocker e anti-tracking bloccano gli script,
- Safari/Firefox/Chrome limitano cookie di terze parti e JS,
- utenti rifiutano i cookie marketing,
- connessioni lente o errori di pagina interrompono i tag.
Con il serverside:
- il browser manda un evento “pulito” al tuo server di tagging,
- il server lo reinvia a Google Ads (come endpoint affidabile),
- quindi perdi molte meno conversioni.
Risultato: più dati reali nel tuo account Ads.
>> Dati più accurati = Smart Bidding più forte
Le strategie automatiche (tCPA, tROAS, Max Conversions/Value, PMax…) vivono di segnali di conversione.
Se il dato è:
- incompleto (mancano conversioni),
- sporco (doppie conversioni, eventi falsi),
- in ritardo,
l’algoritmo impara male.
Il server-side permette di:
- deduplicare eventi (es. se spari sia pixel che offline),
- filtrare bot/fake lead,
- normalizzare valori e parametri,
- inviare conversioni con timestamp corretto.
Quindi Ads ottimizza su dati migliori ⇒ CPA più basso / ROAS più alto a parità di budget.
>> Cookie di prima parte più longevi
Con server-side usi cookie first-party impostati dal tuo dominio (es. tracking.tuosito.it), non da domini Google.
Questo aiuta perché:
- i first-party durano di più nei browser “restrittivi”,
- vengono bloccati meno spesso,
- mantengono meglio l’identità dell’utente per attribution e remarketing.
Effetto pratico:
- migliori percorsi di conversione,
- remarketing meno “scarso”,
- attribution più stabile.
>> Enhanced Conversions / Consent Mode più solidi
Due punti chiave per Ads oggi:
Enhanced Conversions
Server-side facilita l’invio di dati hashati (email/telefono) in modo controllato e sicuro, aumentando il match rate.
Consent Mode v2
Puoi gestire lato server cosa inviare in base al consenso.
Se l’utente non accetta marketing, puoi:
- inviare solo segnali consentiti,
- permettere la modellazione di Google senza rompere tutto.
Risultato: meno cali di tracciamento post-cookie banner.
>> Più controllo e “debuggabilità”
Con browser-side, se cambia qualcosa:
- tema sito,
- CMS,
- script di terze parti,
- ordine di caricamento,
i tag esplodono e spesso non te ne accorgi.
Con server-side:
- hai un unico punto di controllo,
- logghi e vedi cosa entra/esce,
- puoi bloccare parametri inutili o sensibili,
- riduci dipendenza dal front-end.
Quindi meno sorprese nelle campagne.
>> Sito più veloce (beneficio indiretto su Ads)
Spostare parte del lavoro di tracking fuori dal browser significa:
- meno JS sul client,
- meno richieste esterne dirette,
- LCP/INP migliori.
Sito più rapido ⇒
- migliori conversion rate,
- Quality Score potenzialmente migliore,
- quindi costo per conversione può scendere.
>> Prepari il terreno per il futuro “cookieless”
Il tracciamento lato server è la base per:
- first-party data strategy,
- eventi offline/CRM,
- integrazioni con conversioni importate,
- modelli misti (client + server).
In breve: non sei ostaggio delle prossime restrizioni dei browser.
In sintesi super-pratica
Il server-side aiuta le campagne Google Ads perché:
- aumenti le conversioni tracciate (meno blocchi/perdite)
- migliori qualità del dato (deduplica, filtri, normalizzazione)
- dai segnali migliori a Smart Bidding/PMax
- reggi meglio privacy, cookie banner e browser moderni
- migliori remarketing e attribution